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Así logramos que Google comprendiese el valor de una web inmobiliaria
Con una página web personalizada, Max Ricart tenía el reto de aparecer en Google. El problema principal era la distribución que se había elegido para formar las URL, creando problemas ténicos y haciendo los apartados transaccionales ilegibles para el algoritmo de Google.
El reto
Cuando Max Ricart nos contactó, su principal desafío era lograr visibilidad en Google con una página web personalizada. Sin embargo, el problema más crítico residía en la distribución de las URLs, lo que creaba barreras técnicas y hacía que los apartados transaccionales fueran ininteligibles para el algoritmo de Google.
La estructura basada en parámetros en lugar de subdirectorios generaba duplicidad y confusión, afectando la indexación. Además, las páginas carecían de optimización técnica como etiquetas hreflang para idiomas, lo que dificultaba el posicionamiento internacional.
1. Auditoría SEO Integral:
Iniciamos con una auditoría técnica y estratégica para identificar fallos críticos. Detectamos problemas como:
- Falta de URLs canónicas.
- Metaetiquetas duplicadas y sin optimizar.
- Thin Content en apartados clave.
- Problemas de rastreo por sitemaps incompletos.
Acciones clave:
- Creación de sitemaps específicos para categorías, localidades y propiedades.
- Implementación de etiquetas
hreflangpara gestionar el multilingüismo. - Rediseño del archivo
robots.txtpara evitar bloqueos innecesarios.
2. Reestructuración de URLs:
Transformamos la arquitectura del sitio eliminando parámetros confusos y reemplazándolos con subdirectorios claros y optimizados. Por ejemplo:
/casas-y-pisos-de-lujo-en-venta-barcelona/1?location_area%5B%5D=6&max_price=&type=house→/barcelona/luxury-properties/amazing-property.
Esto mejoró la navegación para usuarios y bots, reduciendo errores de indexación y potenciando la experiencia del usuario.
3. Contenido Transaccional Optimizado:
Diseñamos un plan estratégico para incluir palabras clave transaccionales relevantes como "comprar", "lujo", y "venta" en apartados críticos. Las categorías y productos ahora destacan intenciones de búsqueda específicas, aumentando las conversiones orgánicas.
4. Linkbuilding y Popularidad Externa:
Max Ricart pasó de depender de tráfico branded al desarrollo de una estrategia de linkbuilding para posicionar en palabras clave competidas. Esto incluyó colaboraciones estratégicas y la generación de contenido informativo con alto valor.
5. Medición y Mejora Continua:
A través de dashboards mensuales y análisis detallados, seguimos ajustando:
- Velocidad de carga (optimización de imágenes y recursos en WebP).
- Diseño responsive y usabilidad.
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- Incremento en clientes potenciales: De 7 a 37 formularios llenados al mes (+428%).
- Aumento del tráfico cualificado: Un crecimiento del 158.5% en visitas orgánicas desde mercados clave como Reino Unido y Francia.
- Palabras clave posicionadas: En diciembre de 2022: 7 palabras clave en el top 3 y 40 en la primera página.
Tráfico orgánico elevado y mayor visibilidad de marca
- En diciembre de 2023: 47 palabras clave en el top 3 (+571%) y 257 en la primera página (+542%), asegurando una visibilidad dominante para búsquedas estratégicas.
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